文：銀河互動網路領航員、圖：達志影像
自從Google宣佈2023年要停用第三方cookie，「第三方cookie退場」這個議題又再次掀起數位廣告界的熱烈討論。究竟無cookie時代來臨會對數位廣告產生多少影響？這代表著當企業於不同網域投放外部平台數位廣告時，將無法透過第三方cookie比對並辨識用戶身分、過往網路瀏覽資訊，因此造成廣告精準度下降。
雖然在缺少第三方cookie做為篩選基礎下，就像投放傳統廣告一樣，企業善加運用文案依然有機會發揮廣告成效、取得訂單。但此類做法將使訂單取得成本提高，對於品牌而言，投放越多廣告未必能見效，反而更可能造成虧損。